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ID-AL illustre l’Expo Dow à l’ITS / Québec

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L'histoire d'une brasserie

L'histoire d'une brasserie

L’exposition « De Ingo à Dow » se tient au Québec à l’École de Technologie Supérieure, un établissement spécialisé en génie d’application et en technologie, lui même hébergé dans les bâtiments de l’ancienne Brasserie Dow. Commercialisée dès 1926, la bière Dow était jusqu’à sa disparition très appréciée au Québec, et sa mémoire reste gravée dans l’inconscient collectif. L’exposition consacre à la fois la bière, son histoire, sa publicité, mais également la vision de l’architectural véhiculée à l’époque par les dirigeants de Dow.

Le décor ? Une reproduction d’une brasserie d’époque avec son comptoir équipé de tours à bière modifiées par l’intégrateur De Roo & Filles Inc. Tout autour, de grandes photographies traduisent l’ambiance qui régnait aux comptoirs des bars. Intégrés dans le front de bar, trois moniteurs LCD Synergy de 47 pouces nourris par trois lecteurs vidéo VP100 Hdi ID-AL ressuscitent la télévision d’antan. Chacun des moniteurs diffuse une boucle vidéo en attente, une animation noir et blanc de l’étiquette de la bière Dow. Les visiteurs sont invités à actionner le robinet des tours à bière pour lancer des vidéo thématiques: Une première vidéo illustre les matchs de lutte (le catch pour les cousins français), la marque étant à l’époque très impliquée dans le sponsoring sportif. Une seconde vidéo indexe une compilation de publicités télévisées Dow. Des « messages » de l’acabit de la réclame alors publiée dans le « National Géographic » où l’on pouvait lire que les médecins recommandaient la consommation de cigarettes camel ! La troisième vidéo articule des séquences d’images et d’animations d’époque. Des extraient de dessins et peintures illustrant l’univers de la taverne à l’aube du siècle dernier: des comptoirs lustrés et des personnages à la moustache en guidon de vélo qui posent fièrement avec leur bière Dow. Plus loin, un lecteur Flash MPX ID-AL déroule en boucle une compilation historique d’affiches Dow publiées depuis 1926. L’écoute s’effectue au travers d’un ensemble de stick-phone épousant le design d’un combiné téléphonique d’époque.

Dites donc Dow! L’histoire d’une brasserie d’ici
ÉTS – Carrefour d’innovation INGO
355, rue Peel Montréal
514-396-8455
www.etsmtl.ca/expoDow

Les lecteurs audio vidéo interactifs VP100HDi et Flash MPX ID-AL sont distribués par Waves System

Médias: Alain-marc Malga

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